【原創】前浪7542重裝出山,“后浪”們繼無來者?

  7542,在茶界的流通性無需多言,它代表了普洱茶界“一代”的輝煌。
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  以至于今年80周年特別版(翡翠版)7542面世時,有發言權的老茶人們也都紛紛表達了自己的歲月記憶,諸如“7542是普洱茶的標桿”、“7542不會讓你失望”、“10年以上良好儲存會出味”等等,當然,也有一些質疑的聲音,不管怎樣,7542的知名度地位已然確立,目前看來頗有難以撼動之勢。
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  圖來源大益茶
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  如果說7542僅是“口糧茶”流派代表,那么“高端茶”里的神話榜一定會有“班章大白菜”之名,業界盛傳:只要喝過班章大白菜的人都會被它的內質征服,堪稱班章茶的典型代表茶。
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  不以品牌而論,單以產品而論,產品生命力能在市場持續10年以上為茶一代角色,7542與班章大白菜皆屬在內,姑且稱這倆為優秀的“前浪”。而縱觀10年以下的“茶二代”產品——“后浪”,出類拔萃者卻寥寥無幾,即便有,也都限定在了小圈子內,難以出圈真正獲得大眾的認可。
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  近日,網上關于時代前后浪的話題引發了巨大爭議,一種觀點是:在前后浪雙方階層、身份、機遇等條件差距懸殊的現實下,后浪難以融洽接棒前浪,一句“只要前浪們稍稍提房租,后浪們就死在沙灘上了”就足以擊垮了一眾后浪的信心。
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  相似的一幕也在普洱茶界上演。比如,只要7542、班章大白菜,還有什么孔雀等前浪們一漲價,爭相搶購者必然是有的,其中不乏真正的茶客,畢竟其產品力等話語權一直擺在那。所以,只要前浪們在新的市場消費環境中適時地亮亮相,迭代升級,擺正自己的正室位置,留給后浪們喝的湯就不多了。
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  縱觀歷史,普洱茶前浪們的崛起,一方面是得益于家族基因。
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  無論是班章大白菜、孔雀,還是7542,其共同之處都是具備“勐海茶廠”家族的基因。無論是茶廠改制轉型、來料代加工,還是出走創制新品,都改變不了基因一脈相承事實。一直以來,勐海茶廠都是以普洱行業第一廠家身份存在,無論是制茶原料、制茶工藝、技術工人的制茶態度都是行業內屈指可數的。
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  喝普洱茶不用談標準,勐海茶廠的勐海味就是標準,在普洱茶界幾乎已經達成了一致認識,更是扎根于大多數茶人心中的固化印象。
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  通常擁有優良基因優勢的幸運兒,在市場上都很受待見,一如這些前浪們。
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  而勐海茶廠這個大家族之所以能發展壯大,也離不開當時時代的環境、機遇,以及幾代人的努力拼搏奮斗。換言之,前浪們的成就是幾代人努力換來的結果,后浪們單憑“十年寒窗苦拼”就想要一朝超越,也不太現實。
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  另一方面,前浪們能夠一直“豪橫”,也跟自身實力過硬有關。
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  基因造就資質稟賦不假,但后天成長也很重要。一款產品能夠不斷向好發展,離不開優秀的產品規劃設計,比如不斷將自身打造形成“大產品”特質,增強產品生命力。
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  以7542為例,其原料已經有了一定的規模,具備不錯的性價比;產品保持穩定的裂變節奏,不斷迭代,能夠滿足更多客戶需求;經過多年沉淀,產品已經有了一定的市場基礎,業內消費者普遍接受了這款產品;在多輪競爭洗牌中,具有成本、資源優勢的生產主體逐漸擴大市場份額,能夠保證產品性價比越來越高……這些,都是一款產品具備大產品特質的體現。
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  可以說,如果此次迭代的新版7542在品質上能更優于系列前者(價格已經不指望),也能算得上是一次成功的品牌升級。
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  上述的前浪們具備種種優勢,一定程度上也開創了行業的某些標準,驗證了普洱茶的倉儲價值,也造福了眾多的普洱茶生產主體,但這并不意味著剛興起的后浪們已經完全失去了挑戰前浪的籌碼。
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  前浪們的迭代、適時亮相出江湖,是基于一個新的市場競爭環境、消費環境以及競爭態勢的預判做出的主動選擇。但時代造就少數前浪能夠穩坐一把椅,就意味著有多數前浪會被優秀前浪和后進后浪們所淘汰。
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  上述諸如7542、大白菜老班章、孔雀等的聲名,大多是傳播在老茶客的消費群體中,可在年輕一代的眼里,它們也許還比不上一杯可口波波奶茶。
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  今天前浪們能夠鞏固的是大批老茶人群體的江山,明天后浪就能開辟新茶人群體的江山,正如現代各種新式茶飲的出現,驗證了新式消費者對茶飲的更多、更廣大需求。
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  新的賽道總會出現,新的機遇總會來臨,善于把脈時代、抓住機遇的后浪們,在新的賽道上開辟新的競爭維度,實現“長江后浪推前浪,一代更比一代強”,并非遙不可及,這不是簡單意義上的雙浪間的擊戰,而是一個行業走向正向可持續發展之路的必然。
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  不忘初心,保持信念,無論是茶企、茶行業、還是整個國家,只有后浪們有向上的精神勁,才會有持續發展下去的希望。期待“茶二代”大產品出現,期待更多優秀的普洱茶后浪涌現,為行業源源不斷注入新的發展動力。
責編:紅豆
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